作者：浮海
“当我看到卖周边真的能暴富的时候。”
伊甸很自然地说道：“所以，希望龙猫周边前期的热卖不是昙花一现，希望你的判断能继续准确，不然，我可能真的会亏的吐血！”
荧却没有拍胸脯保证什么，反而皱了皱眉：“你不觉得你，或者说整个黄金庭院，对于我的判断太过迷信了吗？这对于一家公司的决策来说不算什么好事吧？”
不夸张的说，这一切计划，都是建立在荧的判断无误，即“龙猫周边不会受电影票房影响而持续大卖”的基础上的。
要说以前吧，不管是谨慎的习惯也好，故意鸡蛋挑骨头也好，在冒险决策中紧握缰绳的一直都是伊甸。
现在她居然比荧更加激进，这是甚么情况？
“这当然不是什么好事！”
伊甸同志直言不讳道：“没有人永远不犯错误，将公司的命运系于一人身上，这是很危险的。”
荧一脸黑线：“……我是认真的。”
“我也是认真的。”
伊甸笑容尽敛： “但是，我想说，你大概还没意识到，迷信你的眼光是好还是坏这件事，都不是我们优先考虑的。”
她语气变得严肃起来：“我不敢说我们正在做一件前无古人后无来者的事情，但是我们真的正在做一件疯狂的事情——跟行业霸主硬杠到底！”
荧给她一个迷惑的表情，怎么说到这个话题上来了？
“你看，这就是问题所在了。你年轻气盛，你恃才傲物，所以你觉得眼下的情况没什么；但站在生意人的角度，这真的很疯狂！这么说吧，要是正常的生意人，在经过去年的被打压之后，要么是彻底屈服，要么是见好就收，放低身段……但我们都没有。
“非但没有，我们甚至表现得更加桀骜——我敢说，如果五大，嗯，四大原本还保留收编黄金庭院后允许独立运营的想法，现在都没有了；他们唯一的想法，要么是黄金庭院彻底成为历史；要么是拆分黄金庭院，彻彻底底融入他们的体系……”
“所以……”
荧还是不太明白。
“所以我觉得领导黄金庭院的压力更大了！而除了相信你的眼光，我们没有别的路可走了！”
伊甸语气很坦然：“至于这导致决策过程合不合理，健不健康，老实说，那都是活下来以后再需要考虑的事情了。在这个需要继续提气的节骨眼上，只能利用你未曾失败过的眼光，向外界摆出最强势的姿态，发出最明确的信号——黄金庭院仍在高歌猛进的路上！”
如果只看《龙猫》的票房，黄金庭院可没有一点“仍在高歌猛进”的势头！
在国内票房勉强爬过3亿之后，这部电影就麻溜下档了。
然后，它被火速“扔到”了电视台、DVD市场和线上视频平台。
毫无疑问，这是妥妥的“烂片套餐”——一般来说，烂片在放映档期腰斩后，片方会赶紧趁着电视广告和宣传活动的效应在大众的记忆还没有完全褪去的时候，火速将影片推上DVD市场、线上视频平台，好争取更多的周边收入。
当然，一般DVD、网络视频的出现，都会在影片上映半年之后，最短的也要有三个月——《龙猫》这火急火燎的DVD发行和网络上线速度，也让很多人感叹，黄金庭院是有多怕这部影片收不回成本啊！
与之形成鲜明对比的，是《狮子王》！
这部2D动画电影只算在神州的票房，就已经突破了8亿，按照它的票房曲线，妥妥争取到了延长放映档期的资格，以便冲击10亿大关！
到了这一步，即使是最支持黄金庭院的影迷，都不得不承认黄金庭院今年的开局实属“不祥”！
第334章
你大爷还是你大爷（4k）
另一边，媒体们采访荧的热情却骤然高涨！
只是吧，荧要是这么配合就不是荧了。
不管媒体请求采访的语气有多诚挚，不管堵门的记者有多殷切，她都是统一的答复——“人在拍片中，不约”。
这能难倒无冕之王吗？
采访到人自然有采访到人的写法，采访不到人也有采访不到人的编法，荧的表现在媒体看来，就是“灰溜溜的不敢示人了”！
但黄金庭院官方发言人随后转述的荧表态，表明荧还是那个荧——“我不知道有什么好采访的，我对《龙猫》的成绩很满意啊！”
这话一出，那就真的是风浪不止了。
坦白说，如果荧老老实实认怂，甚至不吭声，“荧黑们”嘲笑一阵也就过去了，毕竟不是她导演的作品，而且还是一部2D动画，也没有谁真的要求有人必须全知全能对不对？
但这厮死鸭子嘴硬式的表态，愣是让吃瓜群众都忍不住“教训一下年轻人”了：
一句“她失手了倒没有让我失望，但她输不起是真的让我失望了”，引起了网络上的热。
荧黑们更是翻出了以往的荧式语录尽情“创作”——
“我真的一点都不担心票房，为什么？因为目光如炬的我早已看穿一切，知道它注定失败了！”
“都说我失手了？不不不，我真的很满意——因为只要我满意了就不算失手！”
“我要挑战全世界的电影人！什么？我输不起？好吧我摊牌了——我是故意装作失手的，因为我怕自己太强了，没人敢接受挑战！”
“……”
在媒体的推波助澜下，荧黑们创作出的荧式语录新解”，很快就在线上线下传播起来。
不得不说，段子永远比一本正经更适合传播；如果有一个关于声望值的统计条，荧此时的声望估计是-1-1-1-1……
而就在荧黑们准备继续“痛打落水狗”，媒体们继续要求采访荧准备煽风点火的时候，一个访谈片段悄然流传开来——
“别人笑他太嘴硬，他笑别人看不透！”
别误会，这不是荧的采访，甚至都不是关于这次舆论热潮的专门采访，而只是一位经济学家在采访过程中的闲谈。
只是，这位经济学家大佬了一点，一句话来概括就是——他参与过国家经济政策的构建。
也正因为如此，该访谈片段成为了新的热议焦点：
访谈一开始其实没有谈及任何关于荧的话题，直到——
“据我所知，您的孩子有小神童之称，能请教一下您对儿女的教育理念吗？”
“小神童谈不上，对于儿女的教育，我始终贯彻寓教于乐的理念，例如前两周，我带小女儿看了一部动画片《龙猫》，她收获颇丰。”
“哦，这部动画我恰巧也看过，能请问一下您女儿都有那些收获吗？”
“她收获了一屋子的龙猫公仔！”
“哈哈哈，这真的是，太巧了！我跟您女儿的收获是一模一样的。”
“哈哈哈……应该说，这不单纯是巧合，因为这部动画很有趣，值得研究一下。”
“您是说……”
“当然哈，我不是电影人，电影本身还是听专业人士分析吧，我想说的是这部电影的商业开发。”
“商业开发又有两个很有趣的点值得关注：一是它的商业价值并不在于票房，或者说，远不止于票房；二是片方有没有意识到这一点并将其利用起来。”
“第一点很容易发现，这部动画的票房成绩比较一般，在看电影时就猜得到了，因为上座率也很一般；但看完电影后，我女儿花在衍生品上的钱，是电影票的十倍都不止。”
“是的，我也一样。”
“对吧，而这里面衍生品为什么受欢迎，又涉及到龙猫的形象设计，电影的感情寄托等等，在这方面我毕竟不是专业的，就不多说了。”
“重点是第二点，片方，好像是黄金庭院是吧，嗯，黄金庭院有没有意识到这一点并提前利用起来呢？”
“我好奇之下回去查了一下，结果让我惊讶——黄金庭院不但意识到了这一点，她们还将其利用得淋漓尽致。”
“哦，能详说一下您的发现吗？”
“当然没问题。我们大家都知道的，很多电影在正式上映前就做了衍生品授权和设计开发，但一般来说，发行方更愿意把宣传费用砸在票房上，而不是衍生品上，因为多争取一两亿票房，比争取不知道收益多少甚至可能没有收益的衍生品要实在得多；而拿到授权的商家也不敢量产太多产品，保持着一个观望的态度。”
“而从我搜集的资料来看，《龙猫》不一样。首先她的衍生品品类很多，又比电影票还好卖，但从没断过货，说明黄金庭院备货量是远超一般市场评估的；其次，大家看到的是黄金庭院主动缩短了放映期，但可能没注意到电影同时上了多家电视台，而且身边龙猫的衍生品已经到处都是了……”
“这证明了我的看法——荧说她不担心票房，那是真的，因为她的重点从来就不是票房！”
“这是一个不多见的情况！”
“一般情况下，市场影响力是从业者判断一个IP是否适合做衍生授权的基础，这将直接决定授权产品的潜在市场空间；而票房毫无疑问是市场影响力的直接体现，能有多高的票房，决定了能有多大的衍生品开发空间；那么问题来了：当你对一部电影的票房预估很不理想时，你还会对衍生品开发上心吗？”
“肯定不会，我只会立刻减少投入，争取少损失一点！”
浏览着在网络上引起热议的访谈片段，联亚影业总裁在心里默默接了一句。
其实吧，作为一家公司的总裁，他不说日理万机，但真不至于时时刻刻紧盯着一部电影。
因此，当《龙猫》被他判了死刑后，这部电影基本就被他抛在脑后了，甚至连后续的媒体和“荧黑”网友对于荧的嘲笑都丝毫不关心。
谁能想得到呢？一位全国知名的经济学家用他的观察告诉大伙一个事实——你大爷还是你大爷！
尽管只是真·专家的一段闲谈，但看完后没有多少人质疑；毕竟，一国之经济决策人家都能运筹帷幄，何况区区一部电影的商业开发——
“……种种迹象表明了，荧这一次是反其道而行，我感兴趣的点在于，这需要何等精准的嗅觉啊！”
“虽然我不是专业电影人，但我觉得，精准预估一部非大热电影的衍生品能大卖，比精准预估一部大热电影的衍生品能大卖，要更加难得，或者说，更加让人害怕……”
“让人害怕？”
联亚影业总裁关掉了新闻页面，喃喃自语了一句。
他害怕吗？
如果一切如访谈中所判断的话……
联亚影业总裁捏了捏额心，按下了内线电话：“过来一下！”
没过多久，一位明眸皓齿、身材姣好的漂亮女秘书步入他的办公室。
几乎是刚进来，联亚影业总裁就问道：“调查结果出来了没有？印证了几分？”
尽管女秘书日常颇受宠爱，但眼下很轻易看得出来，boss心情不佳，所以她老老实实汇报道：“印证得八九不离十吧。”
被一双仿佛鹰隼般犀利的双眼盯着，女秘书战战兢兢道：“《龙猫》从电视播映开始，确实是大受欢迎，据统计，它在我们的亚视影片专场放映栏目播出期间，收视率就达到7%左右；在其他电视台上播映的收视率也没有跌出5%，可以说是近几年在电视台播映表现最好的影片之一……”
“是谁同意这部电影上我们的电视台放映的？”
联亚影业总裁彻底地沉下脸，打断了她的汇报。
女秘书闭上了嘴巴，没有回答。
她知道boss只是在发泄。
说到底，黄金庭院对于五大的威胁，主要是体现在电影票房市场份额之争上；至于电视台渠道，毫无建树的黄金庭院与其他内容供应商其实也没有什么两样。
电影上映前需要配合集团的决策打压黄金庭院也就罢了；但电影下档后，电视台可能压低出价，但绝不会说将黄金庭院的影片一脑门拒之门外。
更不要说将一部在苦瓜汁网站上以碾压的姿态高居经典动画电影排行榜顶层，即便是在面向全球电影的最佳合家欢电影的排行中，它也以傲视群雄的姿态，挤进了前十的电影拒之门外了……尤其是这样一部电影，几乎是白送给电视台播放，有什么理由拒绝呢？
联亚影业总裁对此也不是不明白，暗暗骂了一句自家电视台之后，摆摆手，示意女秘书继续汇报。
“在电视上的热映，使得《龙猫》在全国范围内快速扩大影响力；而它的周边推广也没有落后；据不完全统计，以龙猫形象为代表的《龙猫》衍生品多达150种，涉及生活用品、服饰和餐饮等多个品类；访谈里说的没错，在热闹的街边，在广场的某处，在超市，甚至在某个小饰品店，龙猫的身影无处不在；可以说，现阶段龙猫拥有了一大批忠实而狂热的粉丝……”
女秘书没有说的是，她自己便是其中之一。
她家附近甚至有一家“龙猫”餐厅——餐厅里随处都是龙猫和它的小伙伴们，甚至连食物，不论是蛋糕还是思慕雪，总能找到一种方法，将可爱的龙猫呈现出来；上餐时还有可爱的龙猫玩偶做摆件……
谁能对这些萌物有抵抗力呢？
反正她已经成为了这家餐厅的常客！
此前吧，她只是觉得这只萌物超级可爱，不管是毛茸茸的玩偶，还是灵动可爱的美食，都想全部打包回家。
现在嘛，她终于知道这只萌物在全世界有多吸金了！
“……《龙猫》衍生品在海外推广的力度，丝毫不逊于国内，不但被授权商经过精心挑选，而且对产品设计与营销的方方面面，黄金庭院显然都参与其中；按照公司评估团队的估算，黄金庭院将大部分投入放在衍生品推广上的策略，截至目前，帮助其在《龙猫》衍生品上获得了至少30亿以上的销售收入！”
女秘书每说一个数字，联亚影业总裁的脸就多黑一分。
因为联亚娱乐是电影周边，尤其是动画电影周边的老玩家了，如果说谁对《龙猫》周边销售额的预估最接近真实数据，那一定是联亚娱乐！
只是这个数字让联亚影业总裁有些涩然。
衍生品收入十倍于电影票房并不罕见，罕见的是，这才多长时间啊！
满打满算，从电影上线前算起，也不过是一个多月的时间，不少大热电影可能连衍生品都尚未全面推广——好吧，这其实才是常态，谁敢断定自己的电影一定大火？谁又敢断定电影里那个角色最受欢迎？
而可以肯定的是，这绝对不是《龙猫》衍生品销售的巅峰——等到一众电视台开启重播，其影响力进一步发酵之后，衍生品销量至少能翻一倍。
就算不翻倍，按照眼下的收入，谁还敢说这是一部商业失败之作？
别的不说，《狮子王》够成功了吧，但衍生品收入估计还没有《龙猫》的一半——尽管这也有周边推广力度滞后于《龙猫》的原因。
“想来迪士尼对此是早有察觉了吧。”
联亚影业总裁想起迪士尼驻华代表罗莎琳在接受媒体采访时说的话——“《龙猫》是一部好动画，但《狮子王》不会输给它！”
当时包括他在内，几乎所有人都大感意外——老美居然还有谦虚这种品质？《狮子王》明明吊打了《龙猫》好不好！
现在看来，迪士尼估计早就注意到后者在周边上的出色表现了。
倒不是说同为传统动画巨头，联亚娱乐的势力比迪士尼弱了这么多；只是一个是直面《龙猫》的冲击，另一个不过是旁观看热闹，两者投放的度肯定不在同一水平上的。
第335章
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